Nel nuovo volantino Eurospin dal 24 settembre 2026 Bluey non compare soltanto su peluche, puzzle e articoli per bambini. Il personaggio arriva anche sulle confezioni di mirtilli, banane, kiwi, uva, mele e susine, oltre che su pasta, latte, succo e altri alimenti.
È un’associazione che avevamo già osservato, con caratteristiche diverse, con Paw Patrol da Lidl: i personaggi più riconoscibili dai bambini stanno entrando anche nella spesa alimentare. Nel caso Eurospin non abbiamo una dichiarazione che attribuisca all’operazione una finalità nutrizionale o educativa. Possiamo però guardare alla selezione dei prodotti, perché è proprio questa a rendere interessante l’iniziativa.
Bluey sulla frutta è la scelta che colpisce di più
Vedere Bluey su un peluche è prevedibile. Trovarlo su una vaschetta di mirtilli o di kiwi molto meno. Eurospin ha associato il personaggio a mirtilli da 250 grammi, banane, kiwi verdi, uva mix senza semi, mele Gala e susine Angeleno. La presenza di sei referenze di frutta fresca distingue questa selezione da un’operazione costruita esclusivamente intorno a gadget e prodotti confezionati per bambini.
In questo caso, inoltre, il personaggio interviene soprattutto sulla presentazione: una mela resta una mela e un mirtillo resta un mirtillo. Bluey rende la confezione immediatamente riconoscibile anche agli occhi dei più piccoli.
Non solo frutta: cosa ha scelto Eurospin per Bluey
Il resto dell’assortimento permette di capire meglio l’ampiezza dell’operazione. Tra gli alimentari troviamo polpa di mela e fragola Puertosol, Fibra Mix, mini gallette di mais e legumi, succo 100% arancia Puertosol, latte UHT parzialmente scremato Land e pasta tricolore Tre Mulini.
A questi si aggiungono l’asciugatutto e gli articoli non food più prevedibili per una licenza per bambini: puzzle Clementoni, pallina soffice, peluche, telo o poncho, cuscino o plaid e biancheria da letto.
Le stesse referenze sono coinvolte anche nel Concorso Eurospin Bluey 2026, che permette di ottenere titoli di partecipazione acquistando i prodotti previsti dal regolamento.
Il confronto con Lidl e Paw Patrol
Il precedente più interessante è quello che abbiamo raccontato nell’approfondimento su Lidl e Paw Patrol dedicato all’alimentazione dei bambini. In quel caso l’insegna aveva inserito i personaggi all’interno di un progetto esplicitamente legato all’alimentazione dei più piccoli e accompagnato da criteri nutrizionali dichiarati.
Con Eurospin siamo davanti a qualcosa di diverso. Non possiamo dire che i prodotti Bluey siano stati scelti secondo criteri nutrizionali specifici, perché l’insegna non lo ha (ancora?) dichiarato. Il confronto è interessante proprio per questa differenza: Lidl ha esplicitato un progetto sull’alimentazione, mentre nel caso Eurospin possiamo soltanto osservare quali categorie sono state coinvolte. E la presenza consistente della frutta è un dato che vale la pena notare.
Quando un personaggio dei cartoni entra nel reparto ortofrutta
C’è infine una questione più ampia. Siamo abituati a trovare i personaggi dei cartoni su merendine, cereali, snack e dolci. Vederli utilizzati anche per rendere riconoscibili mirtilli, mele, kiwi o uva sposta lo stesso meccanismo di attrazione verso alimenti completamente diversi.
Questo non rende automaticamente più sano un prodotto trasformato solo perché sulla confezione compare Bluey, né significa che un personaggio possa sostituire la valutazione di ingredienti e caratteristiche nutrizionali. Ma nel caso della frutta il ragionamento è differente: il prodotto non cambia, cambia il modo in cui viene presentato al bambino: una mela resta una mela, un mirtillo resta un mirtillo.
Ed è forse questo l’aspetto più interessante da osservare nell’operazione Eurospin: Bluey non serve soltanto a vendere qualcosa “per bambini”, ma rende riconoscibili ai bambini anche prodotti che fanno già parte della normale spesa familiare.
FAQ su Bluey da Eurospin
Quali prodotti alimentari Bluey ci sono da Eurospin?
La selezione comprende mirtilli, banane, kiwi, uva, mele e susine, oltre a polpa di frutta, Fibra Mix, mini gallette, succo d’arancia, latte e pasta tricolore.
Perché Bluey compare sulla frutta Eurospin?
Eurospin non ha dichiarato una specifica finalità educativa o nutrizionale dell’operazione. Il dato verificabile è che Bluey viene utilizzato anche sulle confezioni di sei referenze di frutta fresca.
L’iniziativa Eurospin Bluey è simile a Lidl Paw Patrol?
Le due iniziative hanno in comune l’utilizzo di personaggi amati dai bambini anche su prodotti alimentari, ma sono differenti. Lidl aveva inserito Paw Patrol in un progetto con finalità e criteri nutrizionali dichiarati; per Bluey Eurospin non abbiamo indicazioni equivalenti.
I prodotti Bluey partecipano al concorso Eurospin?
Sì. Le referenze Bluey indicate nel regolamento permettono di ottenere titoli di partecipazione al Concorso Eurospin Family Bluey 2026 secondo le condizioni previste.
Quando arrivano i prodotti Bluey da Eurospin?
Sono presenti nel volantino valido dal 24 settembre al 4 ottobre 2026 per i punti vendita aperti la domenica. Per diversi articoli non food Eurospin indica quantità limitate.
