Ti sei mai chiesto perché Esselunga ha un nome così particolare? Non è solo una curiosità, ma una storia che unisce creatività, design e strategia di marketing. Scopriamo insieme l’origine di questo nome unico e come è diventato sinonimo di qualità nella grande distribuzione italiana. Esselunga è nata nel 1957, quando fu aperto il primo supermercato moderno in Italia a Milano, in Viale Regina Giovanna. L’azienda si chiamava inizialmente “Supermarket Italiani”, ma ben presto la necessità di un’identità più distintiva portò a una svolta.
Il nome “Esselunga” deriva dalla forma allungata della lettera “S” nel logo originale, disegnato dal grafico svizzero Max Huber. Questa caratteristica grafica catturò immediatamente l’attenzione dei clienti, che cominciarono a riferirsi ai supermercati come “quelli con la S lunga“. Da qui, l’azienda decise di adottare ufficialmente il nome “Esselunga”. (qui le fonti: Esselunga – La Storia sul sito ufficiale e La Storia di Esselunga su Giuseppe Caprotti.it)
Tra il 1969 e il 1971, il nome “Esselunga” fu consolidato grazie a una campagna pubblicitaria ideata da Alberto Gandin. Lo slogan utilizzato recitava: “Vieni a spendere 1000 lire lunghe al supermarket con la esse lunga“. Questo messaggio creativo giocava sulla doppia accezione della “S lunga”, riferendosi sia al nome che al valore economico che i clienti potevano trovare facendo la spesa da Esselunga. (qui la fonte: Wikipedia)
Il nome “Esselunga” non è frutto del caso, ma il risultato di una combinazione vincente di design, comunicazione e intuizione. Una “S lunga” che non solo ha fatto la storia della grande distribuzione, ma che continua a essere un’icona per milioni di italiani.
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